Séverine Saas

La marque de vêtements californienne fait poser une ex-musulmane topless. Démarche éthique?

Mode. En matière de provocation, on croyait qu’American Apparel nous avait tout fait: les photos d’ados aux poses suggestives, le T-shirt orné d’un vagin en sang ou les mannequins au pubis poilu. Rebelote! Déjà parue dans la version américaine du magazine Vice, la nouvelle pub de la marque d’habits californienne met en scène une employée, Maks, seins nus et recouverts de l’inscription «Made in Bangladesh». Sous la photo, un texte explique en effet que la sirène de 22 ans est née à Dacca, mais vit en Californie depuis l’âge de 4 ans. Et, en plus de la méthode de fabrication (éthique) de son jeans, nous apprenons que Maks s’est «distanciée» de l’islam conservateur de sa famille. Voici donc le double message de AA: il est non seulement possible de produire des habits en payant décemment ses employés, contrairement à ce qui se fait au Bangladesh, mais aussi de montrer ses seins après avoir prié Allah. Nouvelle sorte de Femen, Maks se souvient-elle seulement que sa poitrine sert avant tout à vendre des jeans?

Via: hebdo.ch

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